Фирменный стиль: что входит и где используется

Фирменный стиль — набор правил, по которым оформляют всё, что видит клиент. Он нужен, чтобы точка, сайт и объявление узнавались как одна компания, в том числе в Воронеже, где человек сначала видит фасад, потом карту, потом экран.

Что входит в рабочий минимум

• Логотип и варианты: на светлом, на тёмном, в маленьком размере.
• Цвета с кодами для экрана и для печати.
• Шрифты заголовков и текста.
• Несколько примеров: визитка, вывеска, шапка сайта.
• Короткие правила: что нельзя делать с логотипом.

Где это используется

Вывеска, витрина, таблички, сайт, соцсети, карты, упаковка, реклама, транспорт. Если правила не записаны, каждый подрядчик делает «похоже, но другое».

Нужен ли толстый брендбук

Небольшой компании обычно нет. Достаточно короткого файла и исходников. Объём ради объёма не улучшает узнаваемость.

Связь с поиском

Стиль сам по себе не поднимает позиции. Но единое название и узнаваемый фасад на фото в картах помогают локальной выдаче и доверию до клика.

Сохраните файл с цветами, которым пользуются и для сайта, и для плёнки на витрине. Разница «почти оранжевый» на фасаде и на экране бросается в глаза.

Можно ли взять бесплатный шрифт?

Можно, если лицензия разрешает сайт и вывеску. Сохраните файл лицензии. Нельзя брать шрифт «из картинки конкурента».

Когда обновлять стиль?

Когда носители уже не совпадают или компания сменила направление. Ради моды менять работающий знак не обязательно.

Как проверить знак в маленьком размере — в статье «Логотип для небольшой компании».