Как сформулировать услугу для клиента
Услугу формулируют словами клиента: как ищут в Воронеже и как говорят по телефону, а не только терминами внутреннего прайса.
Внутреннее название работы и поисковый запрос часто расходятся. На прайсе «комплексное оформление фасада», в поиске — «вывеска на магазин». Если на сайте только первый вариант, второй человек вас не узнает.
Как переписать пункт прайса
- Запишите, как задачу называют в звонках.
- Оставьте термин, если он нужен профессионалам, и рядом — обычные слова.
- Добавьте, что человек получит: эскиз, монтаж, страницу, настройку объявлений.
- Уберите пустые оценки: «лучший», «уникальный», «под ключ» без состава.
Зачем это SEO и GEO
Одна ясная фраза попадает в H1, в сниппет, в карточку и в цитату нейросети. Расплывчатый маркетинг туда не копируют.
Проверка
Дайте формулировку человеку вне компании. Если он не может повторить, чем вы занимаетесь, упростите.
Запишите пять последних входящих вопросов. Если ни один не совпадает с заголовками сайта, перепишите заголовки, а не наоборот.
Что делать с профессиональными терминами?
Оставляйте, если клиент их знает. Иначе сначала простое слово, термин — в скобках или ниже.
Можно ли использовать «под ключ»?
Можно, если сразу перечислите, что входит и чего нет. Без расшифровки фраза ничего не значит.
Как собрать это в образ компании — «Позиционирование: чем компания отличается».
Нужна помощь с маркетингом?
Расскажите о задаче — подготовим вопросы и предложим следующий шаг.