Контекстная реклама для местной компании

Контекст показывает объявление тем, кто уже ввёл запрос. Для местного бизнеса важно не купить «Россию целиком»: часть кликов будет из городов, куда вы не едете. Ограничьте Воронеж и область, если работаете здесь.

Что подготовить до запуска

• Список услуг, которые оказываете, и слова, которыми их ищут клиенты.
• Страницу под объявление, если услуга одна. Главная «обо всём» хуже конвертирует.
• Телефон, который берут в рабочее время.
• Честное условие цены: вилка или «после осмотра», без скрытой доплаты в мелком тексте.

Как смотреть результат

Смотрите звонки и заявки с кампании, не только клики. Много переходов и ноль обращений — обычно несовпадение запроса и страницы, неудобный телефон или цена, которой человек не ожидал.

Минус-слова и мусорные запросы

Отсекайте вакансии, обучение, чужие бренды, «бесплатно», если вы это не предлагаете. Иначе бюджет уходит в любопытство, а не в заказ.

Связь с SEO

Объявление не заменяет страницу в обычной выдаче. Зато показывает, какие формулировки приносят обращения — эти же слова стоит использовать в текстах сайта.

Сверьте часовой пояс и график показов с часами точки. Ночные клики по услуге, которую оказывают днём, часто не превращаются в запись.

Какой бюджет минимальный?

Такой, чтобы хватило на клики по вашим рабочим запросам в Воронеже хотя бы на тест. Сумму считают по фактической цене клика, а не «как у соседа».

Куда вести объявление?

На страницу той же услуги. Главная подходит, только если на ней одно предложение.

Сравнение каналов — в статье «SEO или контекстная реклама: с чего начать».