Одна формулировка для сайта, рекламы и вывески

На вывеске одно название, на сайте другое описание, в рекламе третий акцент. По отдельности тексты могут быть нормальными. Вместе они не складываются в образ: человек не уверен, туда ли он попал.

Какая формулировка нужна

Достаточно одного-двух предложений: для кого вы работаете и какую задачу закрываете. Пример смысла, не слогана: «Делаем вывески и сайты для малого бизнеса в Воронеже». Не «качество и индивидуальный подход» — это не отличает вас ни от кого.

Куда её поставить

• Первый экран сайта и title главной.
• Описание в Яндекс Картах и 2ГИС.
• Текст объявления в поиске.
• Короткий вариант на вывеске и витрине, если места мало.

Почему это помогает поиску

Одинаковые название и смысл на сайте, в карточке и на фасаде — это NAP и узнаваемая сущность компании. Нейросети и поисковики легче связывают ваши страницы с локальным запросом, когда вы сами не путаете формулировки.

Продиктуйте формулировку администратору и сравните с вывеской. Если на слух это разные компании, поиск и карты тоже будут путаться.

Можно ли на вывеске сократить текст?

Да. На фасаде оставляют имя и суть в минимуме слов, на сайте — полное предложение. Смысл и написание названия не меняют.

Кто должен утвердить формулировку?

Тот, кто отвечает на звонки. Если менеджер говорит иначе, чем написано на сайте, клиент путается.

Как собрать отличие компании — в статье «Позиционирование: чем компания отличается».